Скачать кейс
(pdf, 359,52 Кб)

Категории:

Отрасли:

Продвижение города Петербурга как туристического центра, рекламная кампания

22.02.2007

По данным исследований, европейские туристы средних лет обладают очень скудной информацией о России вообще и о Петербурге в частности. Россия воспринимается как холодная дикая страна с нефтью, водкой, большими деньгами, где европейских туристов поджидают опасности и «медведи на улицах». Такие стереотипы уменьшают количество желающих посетить Петербург. 

Задача: разработать рекламную кампанию, которая позволила бы изменить расхожие представления европейских туристов о Петербурге как о «диком» российском городе. 
Предложенное решение - не переубеждать европейцев, а сыграть на их стереотипах: «Вы ожидали увидеть у нас медведей? Вот они, получите!» Рекламная концепция создана в заведомо преувеличенной, ироничной форме. Медведи в рекламе привлекают внимание зрителя к городским красотам и достопримечательностям. No bears, just beauty, или Добро пожаловать в Санкт-Петербург! 

Кампания проходила в два этапа: 

  1. Outdoor в крупнейших европейских городах — Амстердам, Лондон, Париж, Франкфурт и др.
  2. Трансляция ТВ-роликов на CNN и Euronews.





<< Вернуться в раздел «Все работы»